Conocemos como marca aquella representación gráfica de una empresa que nos permite reconocerla dentro del mercado, con este elemento gráfico lo que conseguimos es realizar una comunicación directa entre la empresa y el consumidor, facilitando una comunicación entre las dos partes que aporta un significado reconocible.

La marca debe establecer la identidad de la empresa y también identificar los servicios y productos que ofrece, de este modo conseguimos diferenciar nuestra empresa del resto de la competencia. Desarrollar una buena imagen corporativa nos servirá para diferenciarnos del resto de empresas del mercado. El objetivo principal es el de ser reconocidos instantáneamente. Además debemos tener en cuenta que un buen diseño de marca corporativa nos servirá para aportar una idea de confianza y profesionalidad.

La premisa sobre cómo desarrollar la marca de una empresa debe partir de una idea obtenida a través de un estudio del mercado, así como de un análisis de los bienes que se ofrecen y que pueden interesar a los potenciales clientes, de este modo elaboramos un proyecto para trabajar en los elementos visuales y el contenido que sea necesario mostrar para llegar al consumidor. Es de vital importancia tomar en serio todas las partes del proceso ya que esto va a ser la imagen que nuestra empresa va a tener en el mercado, en Internet o en cualquier sitio que veamos en nuestro logotipo.

La idea que los consumidores tienen de una empresa tiene mucho que ver con la imagen que ésta ofrece al exterior. Por este motivo el diseño gráfico de una marca corporativa o diseño de logotipo debe ser algo de vital importancia ya que es el elemento más simple con el que vamos a expresar todo lo que significa nuestro negocio. La primera impresión que demos a un potencial cliente siempre será muy importante ya que de ello dependerá que despertemos interés para que pueda realizar la adquisición de alguno de nuestros servicios.

Debemos tener en cuenta varios factores esenciales para que el diseño de nuestra identidad sea efectivo y encuentre los objetivos que estamos buscando.

Esta debe ser simple y sintética, con esto queremos decir que los elementos de los que consta deben ser los necesarios, evitando todos aquellos elementos recargados que no aportan valor.

Debemos pensar que la imagen que queremos transmitir debe ser de fácil memorización y que pueda ser reconocible rápidamente.

Debe ser legible en cualquier tipo de soporte, desde la pantalla de un ordenador hasta un papel impreso o cualquier otro material (incluso hasta un bolígrafo dónde va a figurar en pequeños formatos), por ello la marca tiene que ser lo más representativa posible. La efectividad en el desarrollo de la marca hace posible llegar a todo tipo de públicos y en las mejores condiciones, ya que, de lo contrario, el significado del mensaje que pretendemos transmitir no sería efectivo o incluso confuso.

A la hora de diseñar la marca debemos partir de una idea original, nueva, con precedentes efectivos, pero nunca retomar marcas ya realizadas. Aunque debemos tomar como referencia a las empresas de la competencia, no debemos copiar elementos propios de las mismas, ya que nuestra idea es precisamente marcar la diferencia.

Ser atemporal y disponer de un estilo que permanezca vigente a lo largo del tiempo también es otra de las características a tener en cuenta. Por este motivo debemos ser creativos atendiendo al mensaje que queremos transmitir, evitando ajustarnos a modas pasajeras que puedan surgir en un determinado momento, a excepciones en los que la ocasión lo requiera.

Aunque las identidades corporativas pueden variar a lo largo del tiempo, como vemos en empresas importantes, debemos pensar que la imagen que realizamos en un primer momento debe perdurar en el tiempo.